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總是被搞混的文字標(biāo)與文字徽章標(biāo)志

特小秘2019-12-23 16:46:00 分類：品牌資訊

還記得前幾年，聯(lián)想公司發(fā)布全新LOGO的時(shí)候，大家都將焦點(diǎn)聚集在了標(biāo)志字體由斜體變?yōu)榱苏w，卻很少有人關(guān)注到新標(biāo)志在字體變化的同時(shí)，還悄悄給自己加了一個(gè)長(zhǎng)方形的底。

聯(lián)想舊LOGO與聯(lián)想新LOGO

同樣，電子行業(yè)巨頭三星公司將自己沿用了46年的企業(yè)標(biāo)志做了更換，其發(fā)布的新版LOGO和舊版也僅僅在于：新標(biāo)志去掉了原標(biāo)志中的橢圓形藍(lán)色背景。

三星舊LOGO與三星新LOGO

一個(gè)添加了底，另一個(gè)去掉了底。這兩個(gè)知名標(biāo)志的變化，也正是我們這篇文章要探討的問題——文字標(biāo)與文字徽章標(biāo)的區(qū)別到底在哪里？

「文字標(biāo)志」通常只有使用品牌名稱作為標(biāo)志的設(shè)計(jì)元素，是品牌發(fā)展到成熟的符號(hào)。因?yàn)闆]有別的元素干擾，「文字標(biāo)志」可以最大化強(qiáng)調(diào)品牌名稱的呼叫。同時(shí)，文字本身是最抽象的視覺。所以，「文字標(biāo)志」也就天然具有了最好的包容性。雖然識(shí)別差異性會(huì)弱于文字徽章，但是「文字標(biāo)志」則更優(yōu)雅。

從IT、互聯(lián)網(wǎng)、強(qiáng)調(diào)品味的消費(fèi)品到奢侈品都廣泛使用「文字標(biāo)志」。中文受限于文字結(jié)構(gòu)的復(fù)雜，但也有大量的如用友、淘寶、唯品會(huì)、萬科等知名品牌使用「文字標(biāo)志」。

「文字徽章」的設(shè)計(jì)目標(biāo)是在保持品牌名最大化的前提下，使用徽章性抽象圖形對(duì)整個(gè)標(biāo)志進(jìn)行視覺符號(hào)化的加強(qiáng)。服裝界風(fēng)靡全球的優(yōu)衣庫(kù)，憑借著紅底白字鮮明對(duì)比的長(zhǎng)方形標(biāo)志，將簡(jiǎn)約大氣的品牌風(fēng)格以最直觀的方式第一時(shí)間呈現(xiàn)給了消費(fèi)者。在藍(lán)色長(zhǎng)方形底和黃色橢圓形符號(hào)的襯托下，宜家的英文單詞“IKEA”被強(qiáng)烈地展現(xiàn)出來。著名冰淇淋品牌哈根達(dá)斯的標(biāo)志，僅利用了英文字母和簡(jiǎn)單的外輪廓圖案，便呈現(xiàn)出高貴獨(dú)特的氣質(zhì)。這三個(gè)被世人熟知的品牌標(biāo)志，都是典型的文字徽章標(biāo)志。

當(dāng)然，除了這三個(gè)典型案例，還有很多知名品牌都是文字徽章標(biāo)志。比如：快遞品牌UPS和DHL；電子品牌英特爾、戴爾、惠普、任天堂；日用品牌寶潔、妮維雅、相宜本草；食品品牌樂事、怡寶、伊利等等。「文字徽章標(biāo)志」既保留了「文字標(biāo)志」強(qiáng)調(diào)品牌名稱的商業(yè)化特點(diǎn)，同時(shí)圖形化的外輪廓加強(qiáng)了標(biāo)志整體的識(shí)別度，是綜合優(yōu)點(diǎn)較多的標(biāo)志類型，尤其是在產(chǎn)品印刷包裝上表現(xiàn)突出。這一標(biāo)志形態(tài)有很強(qiáng)的大眾消費(fèi)氣息。